王老吉大健康 引領中國健康飲料消費潮流

發布時間: 2021年05月07日 信息來源:本站原創

“五一”前夕,中華全國總工會在京召開大會表彰2021年“全國五一勞動獎”和“全國工人先鋒號”。廣州王老吉大健康產業有限公司榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”,是廣州市三家獲得該榮譽的企業之一。

  隨后,王老吉大健康公司董事長徐文流出席了由廣東省召開的慶祝“五一”國際勞動節暨勞模表彰大會。徐文流表示,這份榮譽是對公司的莫大肯定與鼓舞,離不開一萬多名奮斗在崗位上的王老吉人。多年來,王老吉發揮百年老字號的紅色精神、工匠精神和奮斗精神,實干興企、開拓進取、銳意創新,引領中國健康飲料消費潮流,走出了一條中國特色民族飲料發展之路。

  自2012年成立以來,王老吉大健康公司成功克服創立初期的困境,從品牌文化建設、產品革新、創新營銷等方面發力,開啟了“王老吉”這一百年老字號品牌的新時代征程。充分挖掘中國“吉祥文化”,讓“王老吉”成為佳節民俗中的吉祥符號,推動涼茶成為大眾性吉祥消費飲品;基于“單品多元化+品類多元化”的產品戰略,推出一系列涼茶單品以及多元的植物功能飲料,滿足新時代的健康飲料消費需求;積極擁抱互聯網,推出各種有趣的營銷玩法,與年輕消費者玩在一起,推動品牌年輕化。

  2020年初,受新冠肺炎疫情影響,王老吉大健康也遇到了重重挑戰,占比公司營收較大的春節禮品消費市場遭受了重挫,一季度公司營收同比銳減。但公司全體員工不畏艱難,在做好疫情防控工作的基礎上,發力營銷創新,開拓新消費市場。在餐飲消費恢復之后,聚焦餐飲核心渠道,搶抓瓶裝產品銷售,促使瓶裝王老吉產品保持高速增長。加大電商渠道投入,開拓社區電商渠道。同時加大了新產品的營銷推廣力度,實現新產品的快速增長。

  如今,王老吉從1828年的一間小小涼茶鋪發展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國飲料第一品牌”,連續多年保持營收和利潤的高速增長,年銷量達到200多億元,牢牢占據涼茶行業七成的市場份額,確保了國有資產的保值增值,也為穩中有進的國家經濟貢獻了積極力量。

  立足新時代,勞動精神被注入時代內涵。響應國家號召,王老吉大健康勇擔社會責任,積極投入到脫貧攻堅、鄉村振興之中,創新打造“輸血+造血式”產業幫扶模式,多年來累計投資15億元,先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產基地,帶動當地經濟和就業。對口幫扶貴州刺梨產業,王老吉更是開發出集“健康、消費、扶貧”三位一體的“刺檸吉”系列產品,打造全產業鏈幫扶模式,讓這一深山“野果”變成致富“金果”。2020年“刺檸吉”系列產品突破5億元,帶動貴州刺梨生產加工企業銷售同比提高30%以上。如今,貴州刺梨種植面積已超200萬畝,刺梨種植受益農戶21.7萬人,戶均增收7000元。

  勇立潮頭,奮楫揚帆。徐文流表示,在建黨百年的重大歷史時刻,公司榮獲“全國五一勞動獎狀”表彰,一定會成為推動公司高質量發展的新引擎。“王老吉大健康將以此為新的起點,在‘十四五’期間,聚焦植物功能飲料,加快多元化布局,持續做強做大涼茶主業,實現新品類突破,深化國際化進程。

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