信息流廣告該如何進行投放?

發布時間: 2021年05月07日 信息來源:本站原創

2006年,Facebook推出的信息流廣告吸引了國內外各大平臺的興趣,隨后幾年信息流廣告發展迅速,目前已成為主流廣告形式。今天就為大家簡單解答什么是信息流廣告,簡述投放信息流廣告需要做哪些準備。

01 什么是信息流廣告?

●信息流廣告就是將廣告**在各大平臺上的信息中,其展現形式與平臺信息一致。

例如:

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只要你稍微留心,你就會發現朋友圈、微博、抖音等各大平臺都可以看到**在信息里帶有廣告字樣的信息流廣告。

判斷是否信息流廣告還有一個要點就是主動推送,信息流廣告是廣告主通過平臺將信息主動推送到用戶面前。與之相反的是搜索廣告,搜索廣告是用戶主動在平臺搜索信息,廣告信息混排在搜索結果中。

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02 投放信息流廣告的準備工作

●了解信息流廣告是什么之后,我們來了解一下投放信息流廣告需要做哪些準備吧!

投放前,我們需要確定以下幾點:確定投放媒體、開通賬戶、充值備款、數據監測、素材儲備。

確定媒體:國內外有眾多平臺可以提供選擇,目前國內比較主流的平臺有巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流等。選擇媒體的時候需要跟進了解平臺特性,平臺用戶跟推廣產品的受眾是否有重合點。除了選擇主流平臺,還可以選擇一些相關的垂直類平臺,也許會有奇效。例如:推廣產品為二次元類游戲,可以選擇bilibili。

開通賬戶:確定了媒體后,就可以開通賬戶了。每個媒體開戶周期可能不太一樣,一般在1天內可以搞定。代理商開戶需要確定一下返點,返點大,賬戶消耗大的時候,能省不少錢呢!( $ _ $ )

開通賬戶所需要的資質有:主體資質、(公司為主體就提供公司營業執照、個體就提供身份證信息等)投放資質(軟著、經營許可證等)。根據媒體要求和行業不同,需要提供的資質會有所不同。新開的賬戶并沒有囊括所有功能,有些投放功能需要達到一定門檻申請后才會開通,對投放有幫助的功能盡量申請開通。

充值備款:賬戶充值需要財務走流程,一般情況下1天內可以搞定。一般保持賬戶有3天投放預算就可以了,盡量避免起量時卻因為賬戶沒錢跑不出去的尷尬事。

數據監測:為了監控廣告投放的效果數據,對廣告投放的結果進行分析和評估,我們需要對廣告進行數據監測。一般有JS、API和SDK三種監測方式。詳細可以看看數據回傳的三種形式:JS、API和SDK。投放平臺和監測平臺的歸因可能不太一樣,可以看下指標解釋哦。數據監測這種事快的話幾分鐘可以搞定,一旦有問題,那就需要技術排查,需要的時間就久了,所以也要提前準備好。

素材儲備:素材儲備是準備工作中的重點,一般分為文字、圖片、視頻三類,除了與推廣產品要有一定關聯性之外,圖文創意需要文案與圖片內容有一定關聯性,組圖創意還需要圖片之間有關聯性等。

投放前需提前確定好素材的數量、內容、尺寸、大小等。尤其是視頻創意,制作周期比較長,就需要確定好素材制作排期,且預留一定的時間做修改。除了投放前的素材準備,在投期間也很有必要確定素材制作排期,保證一定的素材供給,避免無素材可投的尷尬。在素材制作期間需要注意盡量避免一些可能審核不通過的要素哦,例如:帶有國徽、政治時間、**、暴力等。

投放前期的準備工作大致就這些,做好準備工作就可以搭建賬戶啦,如果選擇在巨量引擎上投放,可以查看一個清晰的頭條賬戶搭建流程應該是怎樣的?里面有詳細搭建賬戶流程哦!

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