文案小白該如何成功晉級成高手

發布時間: 2021年05月06日 信息來源:本站原創

是的!

 

這應該是所有文案新人都迫切關注的問題,也經常都會有人過來問。

如果你是想快到一步登天,一夜暴富,那我真沒有什么好辦法助你,你只需要做夢不要醒就行了。

但如果你只是想要快一點進階,超過其他大部分人,那我還可以說道說道。

牢記:想要快,先要慢!

很多文案人,幾乎每天都在不停地寫文案,也非常好學,會去聽課會去請教前輩方法技巧,沒事還經常看書。

這些當然沒錯,多練多學是好事。

但是我發現他們絕大部分在寫文案時,寧可每天花一大半的時間到處臨時翻案例找靈感,也不愿意每天或每周花上一些時間整理充實自己的文案資料庫。

這就是文案的快與慢!快,是寫到哪找到哪,快也不快;而慢,則是不斷充實自己,充實自己的文案資料庫,慢卻也不慢。

一個是大海撈針,一個是系統整理。

所以,文案如何快速從菜鳥進階?一個快速的方法就是建立起自己的文案資料庫,不斷系統梳理所有看到的案例,分門別類,時不時翻看,變成自己取之不盡的寶藏。

一個文案,看過的案例一定比自己寫的,多出成百上千倍。但積累這事兒一定不等于看看就完事,建立資料庫反復梳理是必須的。

比如《Think small》應該是甲殼蟲最知名,且享譽全球的廣告名作,你可以放在汽車類目下。

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想想還是小的好

我們的小車并不標新立異。

許多從學院出來的家伙并不屑于屈身于它;

加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里;

沒有人注意它,甚至沒人看它一眼。

其實,駕駛過它的人并不這樣認為。

因為它耗油低,不需防凍劑,

能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。

這就是你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因。

當你擠進一個狹小的停車場時、

當你更換你那筆少量的保險金時、

當你支付那一小筆修理賬單時,

或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時,

請想想小的好處。

芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》,應該是我見到最走心的父親節長文案了,可以納入父親節文案類目。

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因為我已經認識了你一生

因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲

因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚

因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報

因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮

因為你已經38次記住了我的生日,甚至比38次更多

因為我們見面時你依然擁抱我

因為你依然為媽媽買花

因為你有比實際年齡更多的白發,而我知道是誰幫助它們生長出來

因為你是一位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞

因為在我需要時,你總會在我的身邊

因為你允許我犯自己的錯誤,而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]

因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡

因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你

因為今天是父親節

因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物

還有誰值得

而蒲石為深圳香蜜湖·熙園的寫的樓書文案,則可以放在地產類目下。

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走近香蜜湖熙園,我用了四十年

腳踩在茂密的青草上,飄飄然,輕松的感覺。

身體和這無邊的寧靜摩擦,剎那間,震撼的感覺,仿佛濕漉漉的水氣彌漫。

昆蟲唧唧,鳥兒啾啾,草木逍遙,湖水蕩漾,云影悠悠……

內心的聲音,和天籟共鳴。

日光從樹梢上流淌下來,在寧靜的時空中,雕塑出緩慢而且優雅的姿勢。

夜深了,仍然佇立在湖邊,體驗自然、情感的變幻。驀然渴望在這里,在香蜜湖絕版地帶,擁有自己的家園。

終于走近熙園。我心中的日內瓦湖,我用了40年。

 

這是一個不斷積累的過程,大量看書、看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等,關鍵是發現好的就納入進自己的資料庫分好類,在需要的時候你能隨時調出。

至于在哪收集好的案例,除了各品牌的官方社交賬號,還可以多逛逛專業網站去積累,比如:

數英網:www.digitaling.com

廣告門:www.adquan.com

麥迪遜邦:www.madisonboom.com

Ads of the world:www.adsoftheworld.com

Shots:www.shots.net

 

WE LOVE AD:www.welovead.com

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而怎么去分類這些文案資料,在我看來只有一個原則——方便自己快速查看使用。

你可以按行業分類,比如教育、電商、汽車、服裝、美妝、家電、房地產等等;也可以按文案功能分類,比如賣貨文案、品牌文案、宣傳片文案、廣告語、電臺文案、短信文案、熱點文案等等;還有的直接按照時間軸或者文案長短分類。

當然,也可以幾種標簽混合起來使用,比如我就喜歡主目錄按行業分類,然后里面的子目錄再按功能分類,如果我要找服裝賣貨文案,很快就能找到,想找其他行業的賣貨文案去參考也容易。

你看,進階之法就藏在最簡單的一個動作里,對于文案新人,早做早受益。

我每次問新人你印象最深,最喜歡的文案有哪些?這個問題很普通且基礎吧?

但很多人都說不出來幾個案例,視角相當局限,要么是最常見的幾個案例,要么是說一兩個就說不出來了,要么呢就是只能說出最近最火的那幾條......

很顯然,看得少嘛,且壓根就沒有好好整理過案例,連經典案例都懶得去看,卻口口聲聲說想要寫出經典?

這當然就很難進階了。

我自己最大的感受是,當你的文案資料庫做得足夠認真且豐富時,最直接給你帶來的好處就是,當別人還在抓破頭想創意時,你已經高效產出。

因為你早就梳理好自己的系統案例庫,只需要調用即可,而別人只能想破腦袋或臨時到處找案例參考,或者就是憑著模糊的記憶瞎找。

過去你看得多,積累得多,至少你想到一個好點子的概率會比別人大點,這是毫無疑問的。

另外,文案資料庫不僅僅是方便你借鑒,在你不斷收集案例并精心梳理的過程中,其實文案思維不自覺就在慢慢成長。最重要的是,你可以基于大量案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等,這已經算是高階了。

總之,淺層次的技能比拼,也就是在比誰見多識廣。有時候,腦洞大的人和一般人之間其實就隔了一個案例而已,進階沒那么難。

偏偏,太多人寧愿冥思苦想,也不愿 “浪費時間” 以慢打快。

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金毛东西在我里面拔不出来了