術業有專攻，很多企業他的專長并不是在寫文案這塊兒其實也是可以理解的。甚至我之前見過一個大企業的朋友給我說他們公司整個的企劃部就有問題，沒人能寫了東西。想一想也是現在會寫文案的人要么做自由撰稿人，要么直接做自媒體， 有能力的撰稿人到企業打卡上班的越來越少了。

 所以大批的品牌方在撰寫文案的時候就開始找廣告公司，將企業文案策劃的內容整體外包給廣告公司。(這其實無可厚非，但是很多品牌公司將文案包給對方廣告公司不管不問似乎就有些欠妥了）

 我覺得品牌方將文案外包給廣告公司前后都需要做一些事情

 內容文案外包之前，品牌公司需要做哪些工作？

你首先要明白自己的推廣目的是什么？這個推廣是階段性的，還是說單次性行為。你讓廣告公司幫你撰稿的時候需要給他們一個框架，讓他們有的放矢。很多品牌方認為自己出錢了，廣告公司就應該做好一切.但是公司，產品，品牌都是自己的，如果你不把撰寫文案的目的，以及企業，產品，品牌的細節告知給廣告公司，這很容易跑偏。

我之前就遇到過類似的客戶，根本不知道自己想要是什么東西。就問怎么給他們推廣。自己都不清楚自己需要的是什么東西，別人又怎么入手呢？所以我們在做品牌內容的時候我們需要弄明白我們自己需要的是什么東西，即便我們不親自撰寫內容，但是我們要做到心中有數，這樣我們給廣告公司，和撰寫需求就有一定的偏向性。也不至于廣告公司抓瞎。

廣告公司撰寫出成型的文案之后我們該怎么操作？

品牌方拿到了廣告方撰寫出來的文案首先要看：這篇文章是否撰寫出來了我們企業想要表達的東西，表達的方向是不是我們現在企業在乎的。另外我們還要去看，這篇內容是不是將我想要表達的內容體現的淋漓盡致。

比如我們是做寵物食糧的一個企業，上面的要求是希望通過我們撰寫出來文案能夠帶給品牌知名度，希望我們的寵物食品能夠走進年輕的消費群體之中 。（這是企業在撰寫文案的時候就要告訴廣告公司）。撰寫出來內容之后，我們看這篇的內容文案投放到媒體之中是否能給品牌增強知名度。（內容是不是具有話題，內容是不是有槽點，內容是不是蹭了熱點，這些方法都是幫助企業來提升品牌知名度的重要手段）.

 那么我們想要這款產品能夠跟年輕的消費者玩到一起有什么策略？（做社群模式的營銷，比如說推微博，抖音小紅書，這是從媒介方向上面來看的）。從文案內容上面，我們看這篇內容是否能夠引起年輕消費者共鳴， 我們的企業在產品上面做了哪些創新，比如我們的寵物零食在雙十一和某知名休閑食品合作跨界做出了，單身狗狗糧的產品。這是不是就可以打到年輕消費者的圈子里面去了。

最后我們拿到廣告公司給到我們手中的文案，我們要仔細多閱讀幾遍，我們要看這些內容是不是和我們要傳播內容的策略是一致的。另外我們還需要考慮的就是內容中我們忽略了什么需要補充什么？有些時候廣告公司或許對這個行業的領悟沒有那么深刻，所以改了幾遍稿子就是差些火候，這個時候我們就需要自己去嘗試著修改這個稿子。改成能達到自己目的內容文案。